RURALMAC · RESULTADOS · OUTUBRO 2026 (PARCIAL)
O dinheiro mais perto do caixa está nos orçamentos sem retorno
Meta Ads, Google Ads, WhatsApp e o funil comercial no CRM — 01 a 07 de outubro.
- R$ 332,92
- investidos em mídia
- 142
- contatos gerados
- R$ 2,34
- custo por contato
- 3.184
- leads abertos no funil
Resumo
O panorama do período
- Investimento de R$ 332,92 em 7 dias — R$ 116,39 no Meta e R$ 216,53 no Google.
- 142 contatos gerados: 59 conversas iniciadas no Meta e 83 cliques no botão de WhatsApp pelo Google.
- Custo médio por contato de R$ 2,34.
- O funil tem 3.184 leads abertos e R$ 8.050.716 em oportunidades com valor registrado.
- O atendimento absorveu 224 conversas na última semana, com 26 abandonadas (11,6%).
- O Meta ficou sem veicular de 03 a 05/10 — a conta entrou em pagamento pendente e voltou em 06/10, após a cobrança. São 3 dos 7 dias do período.
- Os leads novos no CRM voltaram a subir no fim de setembro: 122 e 124 nas semanas de 21/09 e 28/09, contra 102 e 109 nas duas semanas anteriores.
Meta Ads
Instagram e Facebook
R$ 116,39
investido
59
conversas iniciadas
R$ 1,97
por conversa
1,6%
CTR
| Impressões | Cliques | CPC | Alcance | Frequência |
|---|---|---|---|---|
| 16.080 | 251 | R$ 0,46 | 6.216 | 2,59 |
Google Ads
Rede de pesquisa
R$ 216,53
investido
129
cliques
R$ 1,68
CPC
83
cliques no botão de WhatsApp
| Campanha | Investido | Cliques | Share de impressão | Perda por orçamento |
|---|---|---|---|---|
| Pesquisa · Core | R$ 175,04 | 108 | 17,4% | 61,1% |
| Pesquisa · Institucional | R$ 41,49 | 21 | 67,9% | 12,5% |
Oportunidade
Conversas no WhatsApp
O que chega pelo WhatsApp e onde a conversa para
Leitura das conversas do WhatsApp: quantas estão ativas, o que os contatos estão pedindo e onde a conversa deixa de avançar.
159 conversas ativas na semana até 10/10; 18 sem retorno em 24h (11,3%).
Leitura automática · outubro até 10/10 · atualizada 10/10/2026, 09h25
159
conversas ativas na semana
11,3%
sem retorno em 24h — 18 conversas (a última mensagem é do contato e ficou mais de 24h sem resposta)
| Semana até | Conversas | Sem retorno em 24h | Volume |
|---|---|---|---|
| 03/10 | 382 | 24 (6,3%) | |
| 10/10 | 159 | 18 (11,3%) |
O ponto de atenção
O ganho está entre a conversa e a proposta
Todo contato que pede preço ou orçamento precisa sair com proposta e próximo passo combinado. A lista abaixo são os pedidos do período que não tiveram continuidade registrada no WhatsApp.
Leitura de qualificação
2 das 44 conversas travadas (outubro até 10/10) são de contatos fora do perfil de compra. Não é conversa para retomar: é sinal de qualificação para a mídia.
- “Estou a procura de um moedor de café, para uso doméstico mesmo.”
- “Manda se possível o valor.”
Conversas para retomar
42 contatos pediram preço, orçamento ou detalhes do que procuram e a conversa no WhatsApp não teve continuidade (outubro até 10/10) — mostrando os 25 mais urgentes. Cada linha abre o lead no CRM para conferir se houve retorno por outro canal.
| O que o contato pediu | Equipamento | Situação | Msgs | CRM |
|---|---|---|---|---|
| “Porém já estou pensando na ampliação e vou precisar de um de 10kg” | — | Travou no meio | 5 | Abrir |
| “Aí seria um torrador mais simples com capacidade de 2 kg”não vai comprar agora | torrador de café | Travou no meio | 23 | Abrir |
| “Pensei em um automatizado de 15kg” | torrador de café | Travou no meio | 21 | Abrir |
| “Gostaria de saber valores do torrador de 5 kilos” | torrador de 5 kg | Travou no meio | 21 | Abrir |
| “Sim, ainda está. Esperando uma oportunidade que caiba no meu orçamento.”orçamento | torrador | Travou no meio | 20 | Abrir |
| “E a de 15kg?”forma de pagamento | torrador | Travou no meio | 19 | Abrir |
| “Gostaria de comparar o preço” | torrador | Travou no meio | 17 | Abrir |
| “Vi essa linha R e queria saber os valores”não consigo atender | torrador | Travou no meio | 17 | Abrir |
| “Me passa do de 15 kg por favor”sem capacidade | torrador | Travou no meio | 16 | Abrir |
| “Vou dar uma estudada e entro em contato com vocês” | torrador | Travou no meio | 16 | Abrir |
| “Eu gostaria de conhecer as 3 linhas para que eu possa entender melhor o que cada um oferece e qual seria a melhor opção para a minha realidade de hoje” | torrador | Travou no meio | 16 | Abrir |
| “Me da o preço dos dois!” | torrador | Travou no meio | 16 | Abrir |
| “Ainda não resolvemos”ainda analisando | torrador industrial | Travou no meio | 16 | Abrir |
| “Vamos aguardar a desenrolar da economia. Os meses de agosto e setembro foram bem complicados.”economia ruim | torrador | Travou no meio | 15 | Abrir |
| “É muito caro pra mim que estou começando mas muito obrigado”preço alto | torrador de café | Travou no meio | 15 | Abrir |
| “Quanto custa um roteador pra uma saca 6o kilo” | torrador | Travou no meio | 15 | Abrir |
| “Esse de 60 kg está saindo quanto” | torrador | Travou no meio | 14 | Abrir |
| “Qual a quantidade do reservatório dela ?” | dosadora | Travou no meio | 14 | Abrir |
| “Mais achei que ficou muito alto o valor”preço alto | maquinário | Travou no meio | 14 | Abrir |
| “Eu estou começando agora e gostaria de saber valores dos maquinarios e capacidade de torrefação dos mesmos?” | torrador de café | Travou no meio | 14 | Abrir |
| “Mais resolvi fazer uma área maior para a produção” | torrefação | Travou no meio | 14 | Abrir |
| “Eu estou à procura de um moinho elétrico industrial só para moer café”preço alto | moinho industrial de café | Travou no meio | 13 | Abrir |
| “Torrador de 2 kg”modelo mais simples | torrador de café | Travou no meio | 13 | Abrir |
| “Modelos e valores por favor” | máquina | Travou no meio | 12 | Abrir |
| “Mas passa os valores” | torrador | Travou no meio | 11 | Abrir |
Situação apurada pelo histórico do WhatsApp. Contato retomado por telefone não aparece aqui — por isso a lista serve para conferir no CRM, não como conclusão. Os links pedem login: o relatório não expõe nome nem telefone de contato.
Leitura conversa a conversa
331 conversas lidas uma a uma (outubro até 10/10); 42,0% com intenção de compra — pediram preço, orçamento ou o próximo passo para fechar.
42,0%
declararam intenção de compra — 139 de 331 conversas lidas
| Desfecho da conversa | Conversas | % | Proporção |
|---|---|---|---|
| Fechou | 1 | 0,3% | |
| Em negociação | 101 | 30,5% | |
| Travou no meio | 74 | 22,4% | |
| Contato parou de responder | 136 | 41,1% | |
| Descarte / sem perfil | 19 | 5,7% |
Leitura automática de cada conversa, atualizada toda madrugada. Serve para achar o padrão e as conversas a retomar; confira no CRM antes de concluir.
O que trava a compra
Objeções mais frequentes entre os contatos com intenção de compra na semana, com uma fala real de cada.
| Objeção | Conversas | Como o contato disse |
|---|---|---|
| Preço alto | 12 | “Obrigado,e muito carro pra mim” |
| Modelo mais simples | 2 | “Qual o valor?” |
| Sem capacidade | 1 | “Me passa do de 15 kg por favor” |
| Orçamento | 1 | “Sim, ainda está. Esperando uma oportunidade que caiba no meu orçamento.” |
| Com balança | 1 | “Qual o valor desse de 20 kg / hora?” |
| Economia ruim | 1 | “Vamos aguardar a desenrolar da economia. Os meses de agosto e setembro foram bem complicados.” |
Funil comercial
Onde os leads estão parados
O CRM registra a etapa e o tempo de parada de cada lead. É o retrato mais direto do que a mídia entregou e do que ainda não virou conversa avançada.
R$ 8.050.716,00
em oportunidades abertas no funil em 08/10
R$ 6.843.537,00
registrados na etapa de orçamento enviado
3.184
leads nas etapas abertas em 08/10
| Etapa | Leads | Valor aberto | Tempo parado | Proporção |
|---|---|---|---|---|
| Contato inicial | 47 | — | nenhum parado há 7+ dias | |
| Triagem / qualificação | 2.165 | R$ 574.279,00 | 1.885 parados há 7+ dias | |
| Orçamento enviado | 951 | R$ 6.843.537,00 | 884 parados há 7+ dias | |
| Negociação / follow | 21 | R$ 632.900,00 | 21 parados há 7+ dias |
249 orçamentos parados de 3 a 30 dias somam R$ 5.559.977
O funil segue acumulando estoque: 666 orçamentos e 1.492 leads em triagem estão sem movimento há mais de 30 dias. É decisão de retomar ou encerrar com motivo — e o motivo de encerramento segue sem registro no CRM, que é o que ensinaria a mídia qual perfil vira negócio.
O que muda agora
Onde está o ganho, na ordem em que ele aparece
A mídia entrega volume no tema certo. O ganho não está em gerar mais conversa, e sim em transformar em proposta o que já chega — dentro da capacidade que o time tem hoje.
- 01
Garantir o pagamento da conta do Meta
A conta parou duas vezes por pagamento pendente — de 23 a 25/09 e de 03 a 05/10, seis dias sem anúncio no ar. Atualizar o cartão da conta, ou deixar um meio de pagamento reserva, evita a próxima parada.
- 02
Recompor a verba ao patamar de agosto
Cerca de R$ 15 por dia a mais — R$ 446 por mês — devolvem o volume de agosto no custo de hoje. É o volume que o time já mostrou que atende.
- 03
Começar a recomposição pelo Google
A campanha principal deixou de aparecer em 77,8% das buscas no tema por limite de orçamento. É demanda que já existe, de quem procura torrador — a mais barata de buscar.
- 04
Criativo novo no Meta
O custo de aparecer subiu e um único anúncio carrega a conta inteira. Uma segunda peça protege o custo por conversa quando o leilão aperta.
- 05
Trabalhar as propostas paradas
249 orçamentos parados de 3 a 30 dias somam R$ 5,6 milhões. A lista, do maior valor para o menor e com o link de cada lead, está no painel do funil.
- 06
Retomar as conversas com pedido de orçamento em aberto
São contatos que pediram preço e cuja conversa não teve continuidade registrada. A lista com o link de cada uma está na seção de conversas.
- 07
Registrar motivo ao encerrar um lead
É o que ensina a mídia a buscar o cliente certo, em vez de apenas mais volume.
- 08
Devolver o desfecho da venda ao Meta
Para o algoritmo buscar comprador em vez de abertura de conversa — ainda chegam pedidos de uso doméstico, perfil que não compra máquina industrial.